2020年播客广告观察(截至10/28)
1,新世相现象级广告——沈奕斐老师付费课程
嘉宾带课模式。三个播客都听了,挺有意思。其实挺好奇付费课程的转化率,盲猜应该不错,否则小宇宙应该也不会邀请沈奕斐老师入驻即刻,开播客应该也是看中了沈老师的实力和魅力🤔
2,躺岛justchill
围绕睡眠产品(猫肚皮枕等)和即刻、小宇宙发起的推广活动。躺岛先是和即刻一起发起
#焦虑逃离计划 tag,邀请即友发布逃离焦虑指南。接着和四大播客合作主题节目。
形式比较自由,广告的文案由主播自己提供,有一些写得还挺好的(说的就是振宇hh)。
3,三顿半
和五家播客合作。现在只听了《迟早更新》,质量很高。有几个值得提及的地方,
1)开始提及其他合作的播客了。几期节目各选一个地点,贯彻“返航”的主题,依次发布。在节目之间也形成了一种联动关系,互相引流。个人觉得能形成一种良好生态,较前几次推广活动效果应该更好。
2)任宁老师单人口播,三顿半品牌名提了好几次,几乎贯穿节目。刚试了下大内密谈,也是几句不离三顿半。虽然根据Podfest的博客研究报告,听众们似乎不太介意插入广告,其实有点担心太频繁会引起反感,毕竟没界限的话听起来更像软广。
4,天猫双11狂欢季
也是五个播客节目,文案是“欢迎搭乘理想生活深夜地铁,#1起为你挺声而出”。有趣的是,和三顿半的形式类似,我想既有活动的需要,也有在声音中打造一种“空间感”的考虑(或许是过度解读)。
还没听,但是观察到除了主播口播,Shownotes里也可以做一些文章。比如说《枕边风》也是直接投屏了五档播客的名字,《Nice Try》里还放上了天猫双11的海报(还有Nice Try专属海报)。但是像《津津乐道》里就没有,只有品牌&活动,毫无节目联动,或者更丰富的活动介绍素材。
其实即刻x小宇宙x《乐队的夏天》和橙x小宇宙x《金芝忙忙》《艺术叨叨》也算哈,但合作形式上还是比较传统🤔
其他的还有挺多能聊,比如说选择这些播客的原因,播客广告的转化率到底如何,播客听众的听感如何。但我比较无知,还是写到这里了。