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七天可爱多
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七天可爱多
1天前
在一家叫做生财有术的公司做内容(20)

航海家AI大会做到第二届,才对如何做大场宣发有了体感。

我是一个做营销活动很喜欢灵光乍现的人,很喜欢有一些细节的巧思,比如想做《生财AI宝典》,想做“生财AI好事”,想到大会的地点是深圳,就想做一个“下一站翻身”的纪念周边。

就像第一届航海家AI大会的时候,花了很多精力去做一个AI展台,很酷炫的AI调酒和AI宠物写真,唯独对于最核心硬核的嘉宾干货,缺少传播主线。

大场传播最重要的是什么:

1 心智:关于AI,你要占据什么什么心智?实战,落地,生财?还是技术前沿。第一个喊出心智的品牌,很容易占据用户注意力。

2 节奏:关于大会的节奏应该是什么?大概率是前面2天是否能卖票顺利,决定了整个传播周期,花更多精力在卖票,还是花更多精力做传播和交付。

3 人群:最核心的人群是哪些人,他们会占据报名人数的多少比例,他们会因为什么而来? 被打动后是否会分享?

4 嘉宾: 嘉宾是落实品牌心智的具像化表现,比如我们讲“AI能落地,真的很生财”,在传播上就要讲哪些人真的靠AI赚到钱了,分别是如何赚钱的。 而在现场嘉宾分享中,就要来讲是如何落地到业务赚钱的。

所以在最开始的一部分要讲why,为什么会有这场大会,我们的意图是什么,然后是what和who,我们会分享什么,谁来分享。最后到现场才是how,这些人是如何做到的。

当我把这些串联清楚后,我才体会到:大场传播,不只是“搞创意”,而是要像导演一样,把一场戏的主线、节奏、人设全部铺好。

这样,灵光乍现的点子才能成为“调料”,让这顿主菜更有味道,而不是喧宾夺主。

这个感受其实很微妙:

第一届,我像是一个玩创意的“小孩”,兴奋大于冷静;
第二届,我开始像一个导演,能把创意放在主线上,知道什么才是关键。

大场传播,需要克制、需要排序、需要反复确认主线。很多时候你要忍住,告诉自己:这个点子虽然酷,但和传播心智没关系,砍掉。

这种取舍,对我来说既是痛苦的,也是成长的。

如果导演没有把剧本主线写好,再多彩蛋也撑不起这部片子。只有当主线完整,彩蛋才会成为惊喜。
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七天可爱多
1天前
再次突破自己,上手写品牌故事。不靠访谈,通过素材收集➕提炼。

周一确认slogan:AI能落地,真的很生财。

周二开始找各种嘉宾素材。

周三完成文案初稿。

周四从4000字扩充到7000字。

周五上线。

嗯,对自己做品牌的信心➕10086!
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七天可爱多
2天前
当你想赢的时候,反而更容易输。看淡成败,看重自己。

你是你永远的前锋。
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七天可爱多
6天前
嘿嘿,红色发发,再次变身红发造型。
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七天可爱多
6天前
真正持久的高能量来自三个层面:

1 生理层面 睡眠、饮食、运动,提供基础电量。
2 人际层面 情绪交互,决定能量是被充电还是被消耗。
3价值观层面 内心的稳定感,决定能量能否持续聚焦而不被分散。

如果只修生理习惯,却在人际和价值体系上持续漏电,就会像手机充电口坏了,永远充不满。
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七天可爱多
14天前
今日很有活人感,打卡余华的故乡:海盐
嘉兴的一个下属小县城,竟然有一个很有名的秦山核电站。
沈荡古镇都在卖酱油雪糕。
傍晚的江边全是在拍照和散步的人。
独属小城市的松弛。
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七天可爱多
14天前
最近自己生活的一些变化:

1 准备定投比特币
2 买入了港股etf指数基金,非etf
3 看完了比特币百问
4 约了生财联合办公空间一个做投资的同事聊天
5 喝完了5天的中药
6 开始打八段锦
7 创建了自己的推特,收获了115个读者
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七天可爱多
14天前
既要低头捡六便士,也要抬头看看晚霞和夕阳🌇
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