相比于发朋友圈和私聊,我知道自己为什么讨厌做社群了。
朋友圈我觉得就是一个大型集市里的小摊,或者是那种庄园里的布告栏,或者是TED的某一个分会场的舞台。
总之,就是你在一个半公开且没有指向性的地方说话,然后有人感兴趣就来了,觉得有意思也说两句。或者驻足听完鼓掌。
本身听者和受者就是一个偏单向的传播。
私聊的话,完全就是我去你家拜访,你来我家做客,或者一起约个咖啡,在餐厅吃个饭,这种感觉。
所以两个人也会更私密,彼此看见和连接也会更深。
而社群,我觉得比较像是小组会议讨论,我发起会议,那么来的人一定是有某种大的主题或目标是一致的,或者是身份认同是一致的。
常规开会,或者茶话会讨论会,肯定是会有轮流发言的场景。
但我自己发现我曾经拉过一些小群,原本是同一个目的,结果后面就自己一个人说话,或者一两个人说。
在现实场景给我感觉就是,我专门和每个人确认好,然后召集大家开会,准备一起策划个东西。结果一开会其他人就沉默了。
要么就是,总有人问我有没有什么群,后来我就拉了一个。结果拉完大家也都不说话,我就觉得:那让我拉群的目的是啥?
我自己找尬啊?
相当于线下一发言,周围的人全都沉默……问别人话不理你,那不如不要开这个会[汗]。
但凡人一多的场合,很多人就自动沉默,看热闹。但这和朋友圈场景那种无目的式交流又不一样,群一定是有目的的。
我就不太喜欢这种感觉。(除非就是以群主为中心的内容分享群,大家进来就是观众角色)
我播客其实也有个听友群。这个群其实并不该建立,它当时存在的原因无非两个:一是据说其他播客基本都有,而且很活跃;二是老有听众问我想加入。
但这不该是一个群建立真正的目的。
但因为没有做过调研,我自己也没有运营诉求,导致后面的景观就是:听众私戳我想加群,结果一进来一个不说话。
我也不知道有啥好说的,于是我就节目更新了转发一下。
有人可能会说,你要运营呀,比如日常分享话题,什么新人互动什么的,有一堆方法。
问题我没想明白:我运营的目的是什么?大家来这想获得什么?
大家如果想看内容,我朋友圈天天发一堆;如果想认识人,自己可以去加好友,或者发自我介绍吸引别人关注;如果想参加我的活动,直接平台上报名;想认识我,直接私聊。
而运营听友群本身,我是没有什么目的。
可能又有人说,你可以增强粉丝粘性啊!未来带货啊!转化业务啊!
有一定道理,但对我来说这条路径ROI太低,天天被尬有损身心健康,还不如别的方式。
综上。