2025 年 3 月,一场投资会议上,比亚迪董事长王传福带队进场,数十位投资人起立欢迎。当时 BYD 市值已超过 1.1 万亿元,超过了宁德时代。
45 分钟演讲,王传福没怎么提吉利、长城或者理想、问界等老对手、新势力品牌的产品,而是将败退中国市场的全球十大车企视为比亚迪真正的对手——他们有品牌、有规模优势、懂生产,但还不会造电动车。他说早则 2027 年、迟则 2028 年,“大船就会掉头”。
比亚迪希望在此之前,以三年突袭抢下尽可能大的市场。为此,他愿意用一部分利润换市场份额——同时打技术战、渠道战,牺牲一部分单车利润,在市场上 “杀个片甲不留”。
一位国际机构的分析师听完觉得,如果比亚迪的车销量还不好,是消费者还没发现它的好,“不是王传福有问题”。当时比亚迪宣布 21 款主销车型全部上智驾,连 7.88 万元的海鸥都用上了。
一年后,这位分析师已经不再关注汽车业,比亚迪也进入另一条轨迹:今年前 9 个月国内销量约 179 万辆,同比减少 30%。
“价格战” 也成了敏感词。2025 年 “五一” 期间,吉利、哈弗等品牌开始促销。5 月 23 日,比亚迪 22 款车型限时降价,最高优惠 5.3 万元,多家车企跟进推出新一轮优惠。但随着工信部 5 月底表示 “‘价格战’ 没有赢家,更没有未来”,价格战暂缓。7 月中旬,国务院常务会议听取了规范新能源汽车产业竞争秩序的汇报。
海外带来了转机。伊朗战争推高油价,增加了海外消费者对电动车的需求。前 9 个月,比亚迪海外乘用车及皮卡销量达到 133.8 万辆,将集团总销量的同比降幅收窄至 3.9%。9 月单月销量已同比增长 17%。
销量回升,财务压力没有解除。上半年,受市场调整和汇率波动影响,比亚迪归母净利润同比下降 20.5%,至 123 亿元。与此同时,它的银行借款和债券合计 1201 亿元,是 2024 年末的 4 倍多。
比亚迪过去一年的转变,是中国新能源车行业的缩影。它坚定投入技术、扩建工厂、整合供应链,抓住了汽车电动化的机会。如今,买车的人变少,产品缺少差异,价格降无可降,竞争看不到头。海外可能是新机会,但也需要不断投钱建厂、面对政策风险,并在那里迎战同样加速出海的中国同行。