我的视频号都已经开始推荐华与华了,说说关于我对华与华的看法。
我刚刚刷到一条华与华讲喜多多凉茶冻的TVC的视频。底下点赞最多的一条评论是讲说华与华拉低了中国广告的审美水平。
首先,我认为广告的生产与服务对象根本是为了传播,那么审美是次要的。精美的画面和极致的调度可能会有记忆点,但是这反而不是一个产品广告的重点。
审美在线的广告也很多,比如我印象深刻的就是宝矿力的广告,他们坚持创作极具感官体验的内容,搭配激情澎湃的舞蹈表达其实也是契合宝矿力作为运动功能性饮料的产品传播定位。
审美不在线的广告往往核心表达就从来不靠画面,可能是反转或者无厘头等方式,概括起来就是“要有趣”。如此举例下来,那么泰国的广告就是这种定位下的代表。有个山顶洞人夫妻剧情的补漏情节看过没?卖鳄鱼牌油漆。有审美吗?但是我记住了。被观众记住才是重点。
最近网上对于华与华的攻击声音有点多。作为中国的品牌咨询公司,不能说是第一吧,也算是头部的。成功的案例很多,有些广告已经影响了一代人的记忆,比如小葵花妈妈开课了,那以前你看电视肯定会看到这篇广告。
但是我们往往不能片面地看失败的地方,而且华宇华的服务体系可能很模板化,但是标准之下才是复利生产价值的点。
是华与华跟不上时代了吗。
不,是中国广告环境从电视媒介到新媒体互联网时代,底层的营销逻辑没有发生质的改变,仍然是以“记忆型口号为主要”。华与华这套玩法仍然适用于未来,因为诸如贾国龙这样的老板他们还没有真正退休,还在这个舞台上活跃,市场的需求还存在,华与华就能继续干下去。
越简单且易于表达的内容,往往传播的效率更高。