看到一段对泡泡玛特的洞察,很有意思。这个洞察不光适用于潮玩,还可以用来理解当下Z世代的流行文化——比如迷恋“疯批角色”“带刺的花”这些形象,其实都在表达同一个心理诉求:“我不是玻璃心,但我也不是没心没肺,我只是有点累、要防守、但我还想活得好看点。”
以下是原文。
Molly是个撅着嘴的小女孩。撅嘴,给出的信号是小傲娇,要被世界哄一哄才能好。Labubu呢?是个露齿坏笑的小精灵,有獠牙、能快乐。
我觉得,Labubu在年轻人当中的受欢迎程度追上Molly,是个非常妙的隐喻,它传递的情绪暗号似乎是--在今天的世界里,快乐需要撩牙的保护。年轻人开始感觉到,世界不再肯哄自己、自己也没有力气哄别人了。于是,Labubu的微笑獠牙变得令人向往。獠牙是有防御能力,微笑是能自得其乐。微笑獠牙,意味着缩回了自己的安全小宇宙里。