大多数的爆款内容,结构都是有规律可循的。即使是新人创作者,只要掌握了基本的拆解方法,也很容易复刻出新的爆款。
不论是图文还是短视频,甚至是跨领域的行业赛道,创作的底层逻辑仍然是相通的。
首先是对爆款内容进行拆解,我们将文案的每一句话,解构为以下几个部分:
痛点,IP,逻辑,高光,举例,干货,互动。
每个部分选用不同的颜色进行标注,例如依次为黄蓝绿红灰紫橙,文案结构便一目了然。
这就是七色拆解法,用来解剖内容的行文逻辑、情绪触点。
以第一点痛点举例:
痛点是内容创作的起点,也是主要的选题来源。痛点三秒定生死,爆款开头必有钩子,其本质是戳中群体性焦虑。
好的痛点描述能让观众产生,这也是我面临的问题的共鸣感。痛点是爆款内容的开场白,吸引用户停留,在前3秒内完成3次情绪触发:
①唤醒身份认同。选题关键词是在观众已有的认识范围内的,完全陌生的、无关的内容是不会留意的,
②制造认知冲突,引发思考吸引观众注意力。
③植入社交货币,这个问题是我关心的,我想让其他人也了解一下。
场景化表达公式:年龄/个人身份特征+负面标签+暗示解决方案。