当避雷贴被避雷
避雷贴已经被产业化了
以前商家做种草,目的是告诉消费者自己的产品有多好
但是后面消费者看到就知道是广告,就不看了
于是种草出现了,借消费者视角打广告
然后这种广告也泛滥了,消费者知道别人的视角也不可行,比起相信好评,更愿意相信差评
于是避雷贴诞生了,假避雷,真种草
先说自己踩雷了,然后告诉消费者别人的产品有多差,再顺势推荐自己的产品。
明贬实褒,踩一脚同行,再给自己引流
好用,超好用
谁会质疑社媒上刷到的差评呢
于是避雷本身也变成了广告
然后逐渐有媒体在报道避雷贴乱象
去年底丽江官方甚至专门喊话小红书,不实避雷帖太多了
小红书本身也在持续治理违规营销,批量小号、暗广导流、虚假宣传都是打击对象
现在单纯打着避雷旗号做营销,也有被判违规的风险
不是说发避雷内容就违规,而是平台已经会结合内容和账号行为,识别这类营销套路
以前大家研究怎么把广告写得不像广告,现在还要考虑消费者和平台能不能看出来
那怎么办?
先说消费者
……
算了不说消费者,几句话讲不明白,自己注意点吧
重点说这个方法还能不能用来引流打粉
首先,避雷的流量价值还在,因为需求还在
就是玩法调整一下
首先,KOS和素人账号配合。真人认证负责建立信任,素人账号负责攻略、比价、真实体验等内容
其次,一个选题多个角度,不同内容不同账号
比如旅游,素人聊报团踩坑,领队讲行业内幕,同一个话题,覆盖不同搜索需求
再次,内容要有承接。万一避雷贴被人避雷了,及时用账号堆上去,做戏做全套
还有就是,避雷式种草要把握尺度
揭露行业问题和推荐自己的产品,这没什么问题,这是一种打法
假装消费者虚构踩坑经历,然后踩同行,甚至恶意黑同行,这特么就很难忍了
看别人举不举报就完事了
最后说一下
我自己的团队也在打粉,所以我很清楚避雷贴有多好用
但好用不代表可以一直好用
现在避雷贴已经被避雷了
但是也迟早会有新的趋势出现
营销就是会不断发明发现新的获取信任的方法
又会因为产业化,亲手摧毁这些方法的可信度
不过问题不大,需求永远存在
永远都有方法