我的《小红书运营20讲》上架小报童啦，这是一个让你看完不再焦虑的专栏。

专栏目前更新至第11讲（共20讲，剩下的会在4月前更新完毕），内容包括：

第1课 小红书爆款笔记的七要素模型
第2课 小红书爆款笔记的7个重要场景及算法指标
第3课 小红书爆款笔记的核心公式：5716+峰终定律
第4课 如何拆解爆款笔记？如何找到爆款笔记的7要素？
第5课 爆款标题的19个实操方法，让你的点击率翻10倍！
.......

这两天在整理故事的类型，顺便回看了一遍《救猫咪》。

这本书里面对人类有史以来故事类型总结的很有意思。

它把故事分成十个类型，分别是——

1.犯罪动机故事，代表性作品是《福尔摩斯》。

它的故事包括三个要素：

（1）一位侦探：无论是专业的、业余的或甚至是读者，他/她只需要是一个手上有案子的人，一个他们没有做好充分准备的案子。

（2）一个秘密：解开整个谜团的关键。在我们追寻真相的过程中，最后一个、最黑暗的房间里有什么？它应该阐明有关人性阴暗面的一些事实，一些我们在案子开始前认为不可能的事实。

（3）黑暗的转折：主角或侦探发现自己深陷谜团之中，违背自己的规则、道德或伦理的时刻。

它的主题是揭露人性的阴暗面，比如人为什么要犯罪？

2.成长仪式故事，代表性的作品是《绿山墙的安妮》

这类故事由三个要素构成，包括：

（1）一个人生问题：一个普遍的挑战，通常人们只要活着就会遇到（比如青春期叛逆、中年危机、分离、死亡，等等）。

（2）一个错误的解决问题的方式：你的主角无法正面面对这个挑战（至少一开始不能），需要某种程度的逃避，通常是为了逃避痛苦。

（3）接受残酷的事实：这是真正的解决办法，而且通常主角会理解：必须改变的是主角，而不是生活本身。

你会发现，这类故事反应的主题主要是：人的问题解决，成长的痛苦和生活中的障碍，比如分离、青春期叛逆、死亡、中年危机，最终和解。

3.制度化故事，代表性的作品是《故障乌托邦》。

这类故事的三要素是：

（1）一个群体：一个家庭、组织、企业、社区或独特有趣的将人们联合起来的议题。

（2）一个选择：天真者或白兰度和公司人之间的持续冲突，通常围绕着加入或不加入（对于天真者来说）、留下或不留下（对于白兰度来说）的问题。

（3）一次牺牲，可能导致以下三种结局之一：加入、毁掉或逃离（包括自杀）。

它的主题通常是：群体与个体的冲突和对抗，一个组织与他们的理念，主角是加入、毁掉还是逃离这个组织。

4.超级英雄故事，代表性的作品是《龙族》，主题是被选中的人注定要拯救世界。

这类故事的三要素是：

（1）一种力量：英雄具备的力量，即使只是一个做好人或做善事的使命感。

（2)一个敌人：直接与你的英雄对抗，拥有同等（甚至更强大）的力量，但这个敌人是自诩的英雄，缺乏成为真正“被选中者”的信念。

（3）一个诅咒：英雄要战胜（或屈服于）这个诅咒，作为拥有特殊身份的代价，这会让我们这些普通人对你的英雄产生共鸣。

它的主题其实可以上升为，人与人与世界间的互相救赎。

5.遇到问题的故事，代表性作品《死在火星上》。

故事三要素包括：

（1）一个无辜的主角：这个主角没有主动要求就被拖入了困境，甚至可能没有意识到自己是如何卷入其中的，但在某种程度上，他/她有能力解决问题（即使这些技能一开始被埋没了）。

（2)一个突发事件：把无辜的人推到问题中去。它应该是明确的、毫无预兆的。

（3)一场生死战斗：威胁到个人、团体或社会的存在的战斗。

它的主题是一个人的对抗，人性隐藏的潜能。

6.傻瓜成功故事，代表性作品《阿甘正传》。

(1)一个傻瓜，一个被社会忽视的人，而且通常尚未意识到自己的潜力；

(2)一个权势集团（制度），傻瓜会以某种方式与之对抗；

(3)一种转变，主角变成了另一个人，使用一个新的名字，或者接受一个新的任务。

它的主题通常是，人性的逆袭，被社会忽视的傻瓜，看到自己的潜力，逆袭成功了。

7.伙伴之爱，代表性作品《暮光之城》。

（1)一个不完整的主角：一个在身体上、道德上或精神上缺少某些东西的人。他们需要另一个人才能变得完整。

（2)一个对应的人：让主角变得完整或拥有主角所需要的品质的人（们）。

(3）一个令情况变复杂的因素：可能是一个误会、个人或伦理上的观点冲突、身体或情感上的挑战、史诗般的历史事件、社会的反对或其他因素。这是小说中冲突的主要来源，既会使伙伴分开，也会使他们在一起。

它的主题是人的情感，爱情、友情、宠物，本质上是讲人性如何变得完整。

8.瓶子里的魔法，代表性作品《我的闺蜜是幽灵》。

它的故事三要素是：

（1）一个值得拥有魔法的主角：无论你是在赋予一个失败者力量，还是在给一个应得的人带来惩罚，请确保读者明白这个主角需要这份超自然的力量。

（2)一个咒语或施予魔法：无论魔法是如何产生的（通过一个人、一个地方、一件事或其他方式），请确保你为这件不合逻辑的事情设定了一组符合逻辑的规则，从而避免背叛读者的信任。

（3）一个教训：你的主角从魔法中学到了什么？他们最终如何（在不用魔法的情况下）以正确的方式解决问题？

它的主题是人的能力，以及人不需要超能力也能解决问题。

9.金羊毛，代表性作品《绿野仙踪》。

（1）一条道路：这条道路可以跨越海洋、道路、时间，或者只是过一条街，只要它以某种方式体现出成长，记录下故事的进程。它通常包含一个公路苹果，让旅程暂停下来。

（2)一个团队（或伙伴）：一路上引导主角的人。通常，这些人代表了主角缺乏的东西：技能、经验或态度。如果是“单人羊毛”类故事，团队通常由沿途出现的各位帮手组成。

(3)一个奖品：追求的原始的东西，比如回家、获得宝藏、自由、到达重要的目的地或获得与生俱来的权利。

它的主题是人生的终极追求，或者说目的是什么？

10.房子里的怪物，代表性作品《弗兰肯斯坦》。

它的故事三要素包括：

（1）一个怪物：拥有超自然的力量，即便它的力量来自疯狂，而且内在是邪恶的。

（2）一栋房子：一个封闭的空间，可以是一栋房子、一个家庭、一个城镇，也可以是整个世界。

(3)一个罪过：指某人要为把怪物带进房子（或者入侵怪物的领地）负责，这是一种罪过，可能部分出于无知，而且通常与主角必须领会的主题有关。

它的主题是人性的古老恐惧，怪物的诞生。

这两天梳理了一下小红书最受欢迎的12种笔记形式，更新到专栏里了。

之前说过，小红书的爆款笔记可以分为三类，分别是用户需求类、自我表达类、商业目的类。

每个类型的笔记，有不同的选题方向。

1、用户需求类笔记

比较受欢迎的可以分为以下几种。

第一种，痛点类。针对用户的某个痛点问题提供解决方案，关键的是对于痛点场景的还原要具体
第二种，合集类。针对用户的某个需求，做汇总，本质上是通过数量的叠加，激发用户的爽感。
第三种，科普类。最常见的一种形式，通常以垂直领域的知识点分享为主，需求高频。
第四种，教程类。以职场为例，无论是职场干货，职场经验，职场教程，都可以归为这一种，都是提供给用户情绪价值。

2、自我表达类笔记

比较受欢迎可以分为以下3种。

人设标签类。重点是突出博主的人设，比如标题和封面中突出专业标签。
故事经历类。重点是突出博主的经历，尤其是带有冲突性或者反差性的故事。
结果成就类。重点是博主拿到的结果和成就。

比如《00｜双休 加班 8k｜运营一天的工作都在干嘛》这篇就是一个经典的人设标签类笔记。

从整体的角度来说，整篇内容可以植入三类信息，分别是

用户需求信息：运营的工作内容。
自我表达信息：博主的人设，00后，8k月薪
商业目的信息：植入一些运营相关的推广

但是由于这是一篇主立人设+解决用户问题的笔记，因此没有增加商业信息，同时弱化了解决用户问题的价值，而是突出博主的人设。

相比常规的解决用户问题，同时也让用户对博主的人设留下了印象。

3、商业目的类笔记

比较受欢迎的有以下几种：

测评种草类。测评是最常见的种草形式，也是容易出爆款的形式。
避坑种草类。避雷是一个经典的选题形式，尤其是对于产品推广而言。
好物推荐类。本质上就是针对单一产品的卖点信息输出。
开箱种草类。开箱是非常经典种草形式，除此之外，像vlog植入也比较热门。

如果你认为世界是变化的，那就必须要有余力来应对变化。

倘若一直过于透支自己，做任何事情都过于极限，一旦遇到超越自己能力的事情，就有可能被打击。

一个策略是，在过去重要的事情上尽力，在不重要的事情上保留精力，当未来的变化来临的时候，你才能把握住。

一个很多人不愿意相信的真相就是，能写是运营唯一的核心技能。

当一个人脱离了组织、脱离了公司，除了title和虚弱的身体，ta还能带走什么呢？

新人运营，或者自媒体小白，经常能看到网上流传着一大堆乱七八糟的要学习的技能。

然而，到了最后，决定有没有人看你、能不能有人愿意为你买单的，就一句话——你写的东西到底有没有人愿意看。

对于一个博主而言，拿出一半的时间研究文案，拿出剩下的一半时间研究交付，就够了。

花了三天，终于写完了小红书运营20讲的第12讲。

这一讲的信息量很大。主要包括小红书关键词植入的分类、关键词布局策略，以及最重要的，不同类型的关键词到底应该用什么形式进行创作？

很多人都听过说过干货笔记、原生态笔记、商业笔记这些概念，但是区分不清楚，实际上，这三类笔记最大的区别就在于核心关键词。

干货笔记的核心是针对某个人群某个场景下的问题提供解决方案，营销型最低；

原生态笔记的核心是利用人设故事和经历来降低内容的营销感，主要突出的是博主人设，比如用人脸做封面，增加信任感；

商业笔记的核心是突出产品的卖点，但是因为植入了营销词，所以容易违规。

我想到一个很有意思的事情。

我们可以把创作者可以分为两类，一类是依靠结构化进行创作的，一类是依靠打破结构进行创作的。

前者生产的内容会有匠气，后者生产的内容天生自带灵气。

灵气和匠气，到了一个顶点或许就没有区分了。

匠气想学灵气，灵气想学匠气。

归根到底，还是人喜欢结构化的东西带来的秩序，也喜欢打破结构带来的惊喜。

画画也是一样，毕加索说过“我花了四年的时间学习画得像拉斐尔一样，但却花了一生的时间，学习如何像孩子一样作画。”

大概也是如此，前半辈子追求匠气，后半辈子追求灵气。

情绪共鸣的核心就是对于某种关系的需求。

一个人在不同的关系中承担不同的角儿，自然有了不同的期待。

作为个体角色，你会为自我类的选题而共鸣。

比如《东亚人的通病：不会 Self-Acknowledgement》

作为家庭角色，你会为家庭类的选题而共鸣。

比如《亚女的终极执念是有一个自己的家。》

作为爱情的角色，你会为亲密关系的选题而共鸣。

比如《一个无法建立深度亲密关系的人，本质是无法袒露真实的自己。》

作为朋友角色，你会为友情的选题而共鸣。

比如《我永远珍惜和朋友深度交流的精彩人生》。

人总是活在一张张关系的大网里，逃不出、扯不破。

因为现实无法完全满足，所以需要依靠内容来获得替代性的情绪体验。

表现力大于信息，大部分大众领域的用户确实天生偏好强表现力的内容。

《在你写出真正好的作品之前，你必须承认自己会生产许多废纸》

很久之前收藏过一篇帖子，讲的是JK罗琳的写作建议，非常有用！

1.在成为一名优秀的作家之前，你先要成为一名忠实的读者。分析你读的书中哪些写法行得通，哪些行不通；你喜欢什么、不喜欢什么，以及你的原因。

2.一开始模仿你最喜欢的作家是很正常的，这是很好的学习方式。一段时间后，你就会找到自己独特的声音。

3.我把我的写作比作是一个湖泊和一个棚屋。有某种生物在那个湖里向我扔东西，我就抓住它，把它带进棚屋里，然后开始写作。有时这片湖太大了，我却没有足够的棚屋来加工，也有时我只剩下空荡荡的棚屋，湖面却没有动静。

4.通常情况下，我会在写作时段集中精力，只沉浸于创作中。但灵感也常常会在一个完全随机的时刻出现，我就会把它先记下来。

有时我翻看我的笔记会想，这到底是个啥？有时，灵感又会像长在培养皿里一样自顾自地顽强生长，你几乎不用怎么记录它们。如果它注定要出现，它总会从你的脑袋里蹦出来。

5.灵感迸发的时刻固然美妙，但作家的大部分时间都是在挥汗如雨，而不是灵感迸发。即使灵感不配合，你也必须写作。

6.我非常喜欢策划大纲的过程，因为你还处于那种令人匪夷所思的乐观状态，觉得这将是一本让你无怨无悔的书。一切皆有可能。所有的页面都是空白的。

7.我有关于所有角色的设定，有大量的背景设定，以保持自己的写作方向，许多资料我都不会在小说正文里用到。这听起来很繁琐，但你不得不做这件事。有条理地写作并不意味着没有发挥的余地，也不意味着不能偶尔偏离原计划。

8.通常，我都会非常、非常、非常仔细地计划。是的，你的老师是对的——计划一下。如果你只是坐下来胡言乱语，你永远不会写出这么好的东西。

9.在你写出真正好的作品之前，你必须承认自己会生产许多废纸，让很多树木白白牺牲。但事实就是如此。这就像学习乐器，你必须准备好偶尔、或者经常弹错音符。

10.你必须尝试，也必须失败。随着时间的流逝，你会变得越来越有信心，相信你会找到办法解决这个问题。

11.归根结底，你的任务是尽己所能。尽可能地提高自己固有的局限性，尽可能多地学习。完美的作品和完美的人一样少。

一个精妙的比喻：小红书=杂志，抖音=电视，微博=报纸。

小红书上有一条很有意思的讨论帖，认为各个内容平台其实都对应着过去的一种传播媒介。

比如，抖音的本质就是电视，打开就能看，上滑下滑就是过去的电视换台，

抖音的负责人是最早想清楚短视频是个什么玩意儿的，在2018年抖音就从社区概念向大众化产品大力推进，2017年初的那些潮流短视频渐渐消失不见。

同时期，外界的人还在思考短视频到底是什么？

微博的本质是报纸，它干死了过去的门户网站，干死了过去的新闻，大众的注意力归于热搜和热门。

小红书的本质就是一本电子杂志，而且是分享和引领生活方式的杂志。

2019年小红书是“分享自己的生活”。

2024年小红书变成了“你的生活指南”。

重要的不只是生活，更是指南。

这本杂志在过去几年里，已经积累了足够多的内容让更多的人消费。

某种意义上，它变成了一本可以搜索的“电子杂志”。