郑钦文夺金后的赞助商传播,是又一场很有意思的耐克阿迪之争。赛中郑钦文的鞋需要贴标(图 4, 不过护腕不用),赛后耐克官推的两张选图也堪称精妙,倒地的视角许多地方有,但右边这张真正恰到好处,没有粗暴地选取看不到装备 logo 的图片,而是将三道杠藏于手臂暗影之中,同样也保留了球拍上 Wilson 隐约的大 M。反而耐克中国都是选择了肩膀以上的大头照(图 3 和 5 中间栏)。而从其他中国市场赞助商的海报中(图 5),蚂蚁和支付宝是大大方方地露出阿迪,霸王茶姬和伊利这两张继续沿用了各自的肖像风格——一种遮掉名字第一眼我都认不出这人是谁的风格,同时它们似乎完全忽略了球拍上的Wilson logo,很难不理解成他们是因为不懂而忽略。只有兰蔻不愿意随大流做一张宣示海报,但却发了一个分辨率感人的 gif,同时也保留了钩子的露出(图 6)。作为中国网球队赞助商的阿迪,并没能借此做文章,但还好,他们还有王欣瑜的故事可以讲。