微博把自己定位为“社交媒体”。这几年“社交”属性被小红书、快手,甚至是抖音慢慢瓦解。变成了一个社会媒体。
热搜是明星的热搜,流量是明星、名人、明企的流量,普通人没有机会。发现没有,能在媒体平台露头的,都是线下“有头有脸”的人物。所有你听说过的政府机构,名人明星,企业品牌的名称,大概率都能在微博搜索到对应的ID,也算是社会结构的一个黄页。从这个角度去看,微博的“社交”,算是这个社会IP的社交了。
2019年我就在想,微博是不是把流量买便宜了,别人都拿ROI计价,微博还放在广场里面用CPM曝光。一个火车站,竖一块广告牌,和人群里面发传单的逻辑和难度是不一样的。微博的广告收入,应该大部分还是大品牌。特别是这几年中小企业,个人小老板都在短视频。
PS:最近看小红书和视频号,思考微博的“社交”和小红书,视频号“社交”的不同。