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置顶Hello 大家好，我是Neil，毕业后一直从事品牌出海相关的工作，现在主要是在本地化内容这个垂直领域深耕。
我是做情趣用品出海起家，曾经在月销百万美金的性玩具出海品牌担任海外推广主管，后面自己又在YouTube/Tiktok上露脸英文分享LGBTQ+性教育，两个月获得共几百万播放量。
现在自己拥有一档Chinese brands go global的全英文播客节目，会不定时邀请一些欧美本地的品牌创始人全英文访谈。
除此之外，也跟大量的国外艺术家、作家、品牌创始人做过英文专访，我的名字也被录入一些作家的维基百科参考页面。
通过在小红薯、微博等平台分享自己做本地化内容的经验和心得，积累了一大批粉丝，目前也创建了属于自己的海外本地化训练营。
目前是一家潮玩品牌的海外内容操盘手，希望在这里能跟大家多多交流。
我是做情趣用品出海起家，曾经在月销百万美金的性玩具出海品牌担任海外推广主管，后面自己又在YouTube/Tiktok上露脸英文分享LGBTQ+性教育，两个月获得共几百万播放量。
现在自己拥有一档Chinese brands go global的全英文播客节目，会不定时邀请一些欧美本地的品牌创始人全英文访谈。
除此之外，也跟大量的国外艺术家、作家、品牌创始人做过英文专访，我的名字也被录入一些作家的维基百科参考页面。
通过在小红薯、微博等平台分享自己做本地化内容的经验和心得，积累了一大批粉丝，目前也创建了属于自己的海外本地化训练营。
目前是一家潮玩品牌的海外内容操盘手，希望在这里能跟大家多多交流。
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现在Tiktok上，大部分欧美本地品牌创始人，都是人带货的模式，我学的也是他们的人带货模式，然后拿去投流。
而国内的跨境卖家要想快速破圈，这一步是必不可少的，门槛相比拍产品高很多，但也是唯一能0成本撬动流量杠杆的方式，只不过对IP本身要求很高就是了。
AI/知识付费/卖货都适合，应该内容的本质是一样的，而且现在人带货的视频结构还没有到某音这么变态，对于能口播有网感的ip来说是个好机会。
而国内的跨境卖家要想快速破圈，这一步是必不可少的，门槛相比拍产品高很多，但也是唯一能0成本撬动流量杠杆的方式，只不过对IP本身要求很高就是了。
AI/知识付费/卖货都适合，应该内容的本质是一样的，而且现在人带货的视频结构还没有到某音这么变态，对于能口播有网感的ip来说是个好机会。
3 50
品牌出海的一号位绝对不可能是SEO、网红BD那些。
大部分情况下只能是，做内容+广告投放的人员。
你就直接看嘛，中国有几家跨境公司敢把广告停掉的，社媒/PR/KOL都可以不做，但是广告必须要一直投。
所以我一直强烈建议，哪怕不是做广告的也要认真学，就是为了让大家提高自己的不可替代性。
我知道每个人擅长点不一样，但是你要想节约时间，一定要做跟GMV深度挂钩的事情，而做投流内容就是最重要的一个部分，没有之一。
大部分情况下只能是，做内容+广告投放的人员。
你就直接看嘛，中国有几家跨境公司敢把广告停掉的，社媒/PR/KOL都可以不做，但是广告必须要一直投。
所以我一直强烈建议，哪怕不是做广告的也要认真学，就是为了让大家提高自己的不可替代性。
我知道每个人擅长点不一样，但是你要想节约时间，一定要做跟GMV深度挂钩的事情，而做投流内容就是最重要的一个部分，没有之一。
4 01
社群太多做高客单的朋友，所以我找了一些几千美金商品的案例，也是欧美本地的机构做的，实在是太难了，我说实话这里面没有中国人能插手的环节，而且当我听到国内，做几千美金的品独立站推广，一个月预算只有一万rmb都不到时，我真的惊呆了，老外他不瞎😂
2 00
做品牌出海，特别是做社媒内容
内容输出本身的共鸣力，远大于语法和语音的正确性，何况现在有AI，也不会出现什么错误的
但是还是天天一堆人，只能停留在纠正别人，这个单词错了，那个语法不对，这种极其弱智的地步，可惜的是中国到处都是这种人
学一辈子英语，学到最后，最大的成就是当键盘侠
内容输出本身的共鸣力，远大于语法和语音的正确性，何况现在有AI，也不会出现什么错误的
但是还是天天一堆人，只能停留在纠正别人，这个单词错了，那个语法不对，这种极其弱智的地步，可惜的是中国到处都是这种人
学一辈子英语，学到最后，最大的成就是当键盘侠
3 00
刚刚发生了一个很震惊的事，你们一定要看完！
上次我不是跟你们说，国内出海大厂智岩Govee，广告部分是找的英国的机构Fraser 外包做，然后好几条广告效果特别好，干到了FB账户的Top 1。
今天我又发现，Outer是找的美国的一家机构外包，做的Meta和Google广告，而且这两家机构背后的老板非常非常熟！
为什么我这么清楚？
因为我现在所有做内容的方法，全都来自这一批机构背后的操盘手，通过付费的方式买他们的课程学来的，并且会跟他们经常互动、咨询请教。
这一切都解释得通了！
难怪，难怪出海大厂，在投流内容板块，没有一家找国内的服务商，来来回回就是这几家在欧美当地很出名的机构。
出海大厂在国内的招的员工，不管是投放广告，还是做内容的，几乎都是负责对接的“工具人”，我实在不想说的很残酷，但是事实如此。
这些创意性广告内容服务商，已经是欧美品牌圈Top级别了，在跨境圈大多数中小公司，都在做什么Tiktok筛选爆款达人，然后等着达人爆单的时候，不好意思，人家手上那一批UGC创作者/达人，已经被验证过拍了无数的爆款广告了……
但是同样的，这些机构的价格也是非常昂贵，大多数中小跨境公司老板承担不了的。
所以真的，中小公司的老板不要为难自己的打工人了，你几千块钱招别人进来，想办法让他们做出这种欧美头部机构做出来的内容，这不是痴人说梦嘛！
跨境打工人，特别是投手，别看不起自己了，这并不是你的错❌
对于老板来说，如果要想低成本、低预算去做这种东西，我的建议很实在，去跟我一样，付费给这些头部机构的操盘手，报课、进社群、视频咨询、海外社媒互动，让自己的员工成为1号位，能够慢慢按这种模式搭建起自己的团队，这是最好的方式，没有之一。
但是有个问题是，大部分打工人/老板其实完全不具备这个学习能力，你要是看过我之前的社媒帖子，你就知道，我推荐过很多人，去买国外这个机构背后操盘手的课，但是很多老板跟我说，自己的员工根本没办法听懂里面的内容，做出来的视频没有任何变化。
所以我现在才做了一个海外本地化内容社群，为了让大家听懂，我都是几乎把这些英文视频用中文，一句话一句话的去讲，一段一段的总结亮点，为什么这个广告脚本好？拍摄的亮点是什么？我们到底怎么去应用到自己的身上？
这个工作量很大，所以我在社群直播一场需要花费2个半小时到3个小时，也有很多是我通过学习，再实践到自己项目里面已经成功的案例，也会每一期直播跟大家讲为什么这个类型ROAS高。
其实我自己也非常非常感恩这些机构背后的操盘手，经过这一套方法，我们独立站项目GMV已经翻倍了🙈
我觉得真的很幸福，就是有这么多爱我的人和支持的人，也能链接到欧美品牌圈Top级做内容的人，我也真的很希望，自己能为我们中国的品牌出海真正的出一份力，构建起我们跨境跟欧美品牌圈的一个桥梁🌉
然后大家还记不记得，我上次跟澳洲的情趣品牌，Girlsgetoff创始人做全英文播客，没看的可以去置顶部分看哈哈哈，她下周要飞到深圳这边看工厂，所以我也跟她约好了下周六去找她，顺便带她看看大人糖的线下店看，还是挺激动💗
Anyway，希望大家就是也不要气馁，也不要内耗，反正品牌出海还是大有可为的，我们一定要是让自己多跟国外品牌创始人链接，多去学习提升自己，正心正念，虽然很多老板心里浮躁，但是不要影响到自己，一定要相信自己。
一不小心又写了这么多，还是那句话，与君共勉！
上次我不是跟你们说，国内出海大厂智岩Govee，广告部分是找的英国的机构Fraser 外包做，然后好几条广告效果特别好，干到了FB账户的Top 1。
今天我又发现，Outer是找的美国的一家机构外包，做的Meta和Google广告，而且这两家机构背后的老板非常非常熟！
为什么我这么清楚？
因为我现在所有做内容的方法，全都来自这一批机构背后的操盘手，通过付费的方式买他们的课程学来的，并且会跟他们经常互动、咨询请教。
这一切都解释得通了！
难怪，难怪出海大厂，在投流内容板块，没有一家找国内的服务商，来来回回就是这几家在欧美当地很出名的机构。
出海大厂在国内的招的员工，不管是投放广告，还是做内容的，几乎都是负责对接的“工具人”，我实在不想说的很残酷，但是事实如此。
这些创意性广告内容服务商，已经是欧美品牌圈Top级别了，在跨境圈大多数中小公司，都在做什么Tiktok筛选爆款达人，然后等着达人爆单的时候，不好意思，人家手上那一批UGC创作者/达人，已经被验证过拍了无数的爆款广告了……
但是同样的，这些机构的价格也是非常昂贵，大多数中小跨境公司老板承担不了的。
所以真的，中小公司的老板不要为难自己的打工人了，你几千块钱招别人进来，想办法让他们做出这种欧美头部机构做出来的内容，这不是痴人说梦嘛！
跨境打工人，特别是投手，别看不起自己了，这并不是你的错❌
对于老板来说，如果要想低成本、低预算去做这种东西，我的建议很实在，去跟我一样，付费给这些头部机构的操盘手，报课、进社群、视频咨询、海外社媒互动，让自己的员工成为1号位，能够慢慢按这种模式搭建起自己的团队，这是最好的方式，没有之一。
但是有个问题是，大部分打工人/老板其实完全不具备这个学习能力，你要是看过我之前的社媒帖子，你就知道，我推荐过很多人，去买国外这个机构背后操盘手的课，但是很多老板跟我说，自己的员工根本没办法听懂里面的内容，做出来的视频没有任何变化。
所以我现在才做了一个海外本地化内容社群，为了让大家听懂，我都是几乎把这些英文视频用中文，一句话一句话的去讲，一段一段的总结亮点，为什么这个广告脚本好？拍摄的亮点是什么？我们到底怎么去应用到自己的身上？
这个工作量很大，所以我在社群直播一场需要花费2个半小时到3个小时，也有很多是我通过学习，再实践到自己项目里面已经成功的案例，也会每一期直播跟大家讲为什么这个类型ROAS高。
其实我自己也非常非常感恩这些机构背后的操盘手，经过这一套方法，我们独立站项目GMV已经翻倍了🙈
我觉得真的很幸福，就是有这么多爱我的人和支持的人，也能链接到欧美品牌圈Top级做内容的人，我也真的很希望，自己能为我们中国的品牌出海真正的出一份力，构建起我们跨境跟欧美品牌圈的一个桥梁🌉
然后大家还记不记得，我上次跟澳洲的情趣品牌，Girlsgetoff创始人做全英文播客，没看的可以去置顶部分看哈哈哈，她下周要飞到深圳这边看工厂，所以我也跟她约好了下周六去找她，顺便带她看看大人糖的线下店看，还是挺激动💗
Anyway，希望大家就是也不要气馁，也不要内耗，反正品牌出海还是大有可为的，我们一定要是让自己多跟国外品牌创始人链接，多去学习提升自己，正心正念，虽然很多老板心里浮躁，但是不要影响到自己，一定要相信自己。
一不小心又写了这么多，还是那句话，与君共勉！
6 03
有人做过YouTube长视频投流吗？
最近给YouTube长视频投流，一分半钟的时长，完播率52%，就是谷歌需要数据喂养很久，跟Meta区别太大了
但是很明显感觉，YouTube有非常非常大的潜力，当然这个视频的质量很高，比很多本土品牌的视频质量还高
最近给YouTube长视频投流，一分半钟的时长，完播率52%，就是谷歌需要数据喂养很久，跟Meta区别太大了
但是很明显感觉，YouTube有非常非常大的潜力，当然这个视频的质量很高，比很多本土品牌的视频质量还高
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