上半年最后一个大节点——父亲节刚刚过去，本期入选的四个案例中，脉动联合草莓音乐节带来一场夏日狂欢；京东创新「不便利店」呼吁关注老人；联想用好爸爸引出AI PC；vivo拍出了父亲的温情一面；余额宝潜心打造大电影《搜查「代号+」》。

在中国品牌大爆发的时代，关于品牌建设的一些基本概念和落地法门仍然让许多人困扰。这时候，向经历过漫长时间检验的超级品牌学习，可能是最有性价比的解决方案。

我们把目光转向宝洁，把一系列问题抛给这所品牌界黄埔军校的毕业生，希望梳理有价值的品牌探索。而本文最终的收获，不局限于宝洁。

作为一家拥有近两百年历史的超级日化巨头，宝洁旗下开创了包括汰渍、佳洁士、帮宝适、舒肤佳、护舒宝、飘柔等一系列全球知名的核心品牌。从外因看，这受益于上世纪美国成长为超级大国的宏观机遇。从内因看，以多品牌和品牌经理制为代表的品牌战略，强调密集投放、形式多样的大营销战略等，都为宝洁的长青基业打牢基础。

但宝洁模式是否还适用于当下时代，尤其是对中国新兴品牌有怎样的借鉴价值，很多人都有疑惑。最近，我们跟前宝洁品牌专家麦青老师做了一次长谈，希望给出有益的解答。

初夏时节，和天气一起高涨的还有年轻人的热情，他们愿意调动积极性，关注品牌发出的「邀约」。本期入选的四个案例中，石头科技夸下海口要烘干一整座城；李宁推创始人出山回归科技专业；徕芬请动罗永浩讲述理想主义；五芳斋继续深耕端午大节点。

2024年以来，AI技术的惊人发展引发了外界极大的瞩目，人们越来越真实地感觉到AI给各种内容方式带来的改变。

余一萌算是很早赶上这波浪潮的艺术家，在中央美院、英国皇家艺术学院等世界顶尖艺术学院主攻服装设计的她，一直偏爱「秩序感」、「几何感」的艺术风格，这与算法所能呈现的客观、秩序感不谋而合。

余一萌目前的研究重心是数字时尚和智能穿戴，她所设想的未来是，虚拟世界的信息可以叠加到真实世界。当然，目前这是一个还十分超前的想法。

近日，《案例》访谈了余一萌，聊了聊从最前沿的艺术家的视角，如何看待AI给商业设计、品牌带来的影响。

当降本增效的风吹到所有行业，品牌营销也出现了向两头汇聚的趋势，要么是大力出奇迹式的高举高打，要么是轻巧小预算的social传播。
本周入选的品牌案例都是前者，足够重量级。荣耀为新品发布邀请杨洋和影视飓风同台；小仙炖请章子怡一起在加里曼丹立碑；Fenty Beauty甚至让蕾哈娜摊起了煎饼。

目之所及，中国运动服饰市场正变得拥挤。选择实在太多了，以至于品牌们必须制造一个独特的购买理由才能吸引消费者的注意。然而，萨洛蒙，这个成立于1947年的法国滑雪品牌，却能在如此激烈的竞争中，让年轻人趋之若鹜，甚至成为潮流文化的一部分。

近日，《案例showcase》访谈了Salomon全球首席品牌官斯科特·梅林（Scott Mellin），想揭开「萨洛蒙现象」的秘密。话题关于Salomon近期的全球案例「返野归真」、社区运营方法论、中国本土化策略和时尚原则。

他如此定位「萨洛蒙」——世界上很少有品牌能像萨洛蒙这样，将传统、运动性能和文化相关性融为一体——作为一个时尚品牌却登上奥林匹克运动的舞台，作为一个运动品牌却对生活方式产生巨大的影响。

5月是初夏的季节，挤满了大大小小的节点，本期入选的四个品牌，都在从不同角度，激发用户对于生活的热情——星巴克推新迎接清爽夏日；橘朵将动物「生气」引入彩妆；东阿阿胶反520常规表达；Vans在上海江边大玩滑板。

从传统媒介到社交媒体，渠道的过渡对很多品牌而言，都是一次惊险的跳跃，关乎商业的起点和终点。而足力健是一个完成跳跃的案例。

操盘手张亚丽正是这一转型的亲历者与推动者，她从0-1搭建了抖快电商团队，打造出多元自媒体矩阵，不断孵化传播热点，成就了百万销量的辉煌战绩。

社媒时代的品牌经营是个精细繁琐的劳动，足力健的经验或许值得参考。

落后的家庭观念被抛弃，但先锋也不一定就受欢迎，品牌表达稍有不慎就会踩空。

母亲节营销并不好做，似乎成了品牌翻车的高发节点，今年也不例外，蓝月亮就以送妈妈洗衣液的海报负面出圈，收获一众差评。

本期入选的三个品牌走出了三条不一样的道路，Babycare坚持为妈妈发声，海马体帮助儿女表达爱意，影石Insta360呈现家庭温馨，同一个节点不同的角度，都值得参考。

①「茶颜悦色」在重庆时代中心远东城商场开出重庆首家概念店“仙游之境”
②「野兽派」携手玩具品牌 Jellycat 开启了限时联动，将在 5 月 17 日 -5 月 21 日北京三里屯开启全球首家联名花店
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