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醋溜了个白菜
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篮球话题优秀贡献者
没事看个球
醋溜了个白菜
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小杨🐂🍺
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醋溜了个白菜
6天前
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醋溜了个白菜
9天前
一入红楼深似海,从此不愿梦醒来
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18天前
蝙蝠侠
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19天前
所有牛奶都叫特仑苏
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醋溜了个白菜
21天前
🐼
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醋溜了个白菜
26天前
晚点小编: 【华与华兄弟:卖符号和词语二十年】通过 20 年的努力,创意咨询公司华与华生产的消费符号占据了中国的每一条街道。创始人华与华兄弟自豪于他们的设计遍布中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场,线上与线下。 华与华拥有知名度相当高的中国品牌客户。中国餐饮行业至今有 6 大品牌门店数超过万店,除了兰州拉面和沙县小吃,剩下以集团品牌经营的四家,蜜雪冰城、华莱士、正新鸡排、绝味鸭脖,都使用了华与华的服务。华与华目前服务的客户门店数量超过 60000 家,累计服务的客户门店超过 10 万家。 那些看起来简单直白、缺乏设计感的标志,或者低幼儿歌风格的推广曲,顺口溜似的押韵口号,由他们的创意 “流水线” 高效制造出来,被他们称为 “超级符号”“超级口号”。 “华与华的方法是,不要解释。” 他们说。那些符号确实一目了然。 蜜雪冰城是华与华公司最新的一张名片。为这家销售冰激凌与茶饮的连锁店,他们设计的符号包括一款令人印象深刻的雪人形象,以及一首直白欢快的主题歌曲;为餐饮品牌老娘舅,华与华设计的符号是把一个 “舅” 字放在一个粗线条勾勒的碗中;为连锁酒店汉庭,他们设计了 “爱干净、住汉庭” 的口号;对华莱士,那个口号非常押韵:“炸鸡配汉堡,华莱士吃好”;为西贝,他们设计了品牌口号 “I ♥ 莜” 和红白格子的餐桌布;为厨邦酱油,设计了绿白格子的餐桌布。更早之前,他们为 “田七” 牙膏设计了 “拍照大声喊田七” 的口号,他们认为这是难以复制的天才式的创意,因为 “效果实在太好了”。 华与华的创始人是华杉、华楠兄弟,他们 2002 年创办了这家公司。 今天,他们雇佣了 200 名员工,人效是行业平均三倍以上。 华杉对此非常自豪,“同行要做到这个营收,需要多用六百人,每年增加一亿元的人力成本。 ” 华与华一套方法贯穿使用二十年。他们在入行 10 年后,把自己的方法总结、提炼为 “超级符号”,出了一系列的书阐释和推广这个方法。简单来说,就是为品牌设计一个强大的符号系统。这符号是大众极其熟悉的,能立刻吸引人的注意、让人想买。 华楠曾说,消费者有两个特点:一是茫然,二是健忘。这是他们的理论认知前提。 华与华的设计原则被归纳为 “大、亮、多”,这是这些品牌的外观都非常相似的原因。 设计思路非常实用主义:logo 要足够大、颜色和灯光要足够亮,此外还要 “多”,图像反复出现,音乐循环播放。 普遍的疑问在于,为什么仅仅靠发明一些顺口溜、一些如此简单直白的标识,客户就能接踵而至?有同行评论他们不尊重设计本身,只会 “加大加粗”,也不尊重消费者,只会用符号刺激他们; 批评华与华粗鄙、丑陋的设计让中国的商业街道更丑了。 华与华兄弟不在乎、也不为这些声音左右。华杉说,“中国没有人比我更懂平面设计”,“二十年前我的设计就已经超出今天所有的中国人了”。他不觉得有必要和谁讨论审美的问题,“有审美能力的人几乎是不存在的。非要回答,他认为奔驰的 logo 不够美,线条太细,人们认为它美,仅仅因为它是已经成功的产品。 “成功的就觉得美,来历不明的就说没档次。” 他嗤之以鼻。 华楠承认二十年来华与华的作品没有任何变化,“玩的都是同一招”。看到蜜雪冰城的设计出炉时他甚至笑了出来。 “屡试不爽,我很自豪。” 他说。 未来,他们还会坚持这个方法,他们也说服客户相信他们,把华与华设计的符号——用他们标志的情绪化说法——“用上一百年”。
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醋溜了个白菜
27天前
挺好看🤩
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醋溜了个白菜
28天前
听个🎵🎵🎵
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醋溜了个白菜
29天前
太认同了,特别烦那种用三板斧理论指点世界的,扯几个大词、拼凑二手信息、再套用点过时模型,看似逻辑自洽实则经不起任何推敲。一旦被质疑就转移话题或堆砌更多术语掩饰心虚,本质上和用五行相克分析火箭发射没啥区别,抵制这类懂王,从我做起~ //
@萧墨
: 即刻有几个博主,擅长用自己的那套三板斧理论,四处评价世界,洋洋洒洒上千字,细看全是漏洞。
如果一个西餐厨子,评价中餐,说个好吃不好吃,没问题。但是ta要是发个论文,就需要从专业的角度来评价。
我说的那几个科技博主,从专业角度看,全是废物。
萧墨: 我的朋友,西贝和老罗这个事,千万别听科技博主逼逼,看个美食博主吧,哪怕生活博主呢。
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