如无意外，会一直写下去。

❶那些神奇的品牌操作
Thom Browne的极致强迫症 m.okjike.com
天线宝宝与神奇儿童心理学 m.okjike.com
卷成麻花的粽子 m.okjike.com
Lululemon的AB面 m.okjike.com
可口可乐也分男女款 m.okjike.com
“黑” 到底是怎么贵起来的 m.okjike.com

❷品牌专题
为啥大部分品牌手册都没有用 mp.weixin.qq.com
品牌资产之资产负债表 mp.weixin.qq.com
有用的品牌传播规划长什么样 mp.weixin.qq.com
万能的FABE公式 mp.weixin.qq.com
被“嫌弃”的品牌人格 mp.weixin.qq.com

❸还有一些
螺旋藻果蔬汁的弱价值感知 m.okjike.com
学日语之语言里全是秘密 m.okjike.com
《再见爱人》之品牌形象 m.okjike.com
脱口秀、品牌与语言工作者 mp.weixin.qq.com
通货膨胀的明星八卦 m.okjike.com

🐂

实名建议「大美新疆」
更名为「特大美新疆」
🏔️🌚🏔️

最近在研究营养成分表，才知道：

以每100g为基准，总热量超过400卡就算高热量，蛋白质NRV超过20%才算高蛋白，脂肪低于3g才算低脂肪。

带着这些知识点，信心满满地去盒马实践，发现我爱吃的🤗全是碳脂双高的垃圾食品。

正当我在超市一一仔细琢磨成分的时候，惊觉：

生鲜果蔬是没有营养成分表的？！
生鲜果蔬是没有营养成分表的？！
生鲜果蔬是没有营养成分表的？！

这种感觉就像是，我第一次知道保温杯也可以保冷（对，就是这种大家应该都知道而我还不知道的“常识”…

所以，比起苦苦研究营养成分表，我就应该直接选没有营养成分表的食物，更健康嘛（啊，又一个“常识”…

以及在盒马APP选购的话，也有更清晰的、可以提醒高低成分的营养成分说明，嗯…还挺好用的（不会又是一个“常识”吧…

事已至此，推荐一些好吃的垃圾食品吧，垃圾都垃圾了，总得好吃吧。

分享一个最近看到的“消费者语言”。

在奥乐齐结账，发现自助扫码机上的“面包分类”变了。

之前的分类是欧包、吐司、可颂之类的，每次买面包，都要困惑选哪个。

有时候找不到，只能很呆地点到“全部商品”里，一个个找。如果这个时候，后面还有人排队，INFJ就觉得——“完了”。

但现在新的分类，是按照形状划分，比如长条形、正方形、圆形、羊角形、异形等。

简直清晰太多了，我拿到太阳花环面包（好吃推荐），瞬间就知道选“异形”，结账效率肉眼可见的提升。

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为什么会有这样的改变？

大概在5、6年前，曾短暂地服务过奥乐齐。当时品牌的目标人群很明确，以年轻人为主，80/90/95。定位也更中产一些。

疫情之后，明显能看到人群策略的转变：

官方物料里频繁出现中老年人，自营的跨多品类的“超值系列”疯狂上线，以及各种主打高性价比的品牌推广（去年的地铁巨物&今年的电梯投放）。整体都在向价格敏感人群转移。

所以自助扫码机上的话语更新，更像是匹配人群策略所作出的调整。

但这确确实实，是真·消费者语言啊！

#那些神奇的品牌操作+1

好喜欢《野人》的舞台！好喜欢扑面而来的力量！好喜欢充满生气的女孩子们啊！🥹

然后和朋友聊到，为什么李晟这次在浪姐断层第一。分享一个非粉视角：

之前我们在研究品牌人格的时候，发现很多受到大众追捧的人格，往往是一个时代的情绪投射。

比如当年Nike破圈的时候，刚好是美国梦的破碎时期，所以那个时候的“Just do it”正正好回应了美国人在面对未来的不确定性时，对自身力量的渴望。

也就是说，没有这个Nike，也会有下一个Nike。因为当时的美国人“需要”。

这也是为什么之前李佳琦被骂的时候，网友会说，别飘了，没有你也会有下一个李佳琦。

很难听，但可能是事实。

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那为什么现在大家“需要”李晟第一？

看到一个吐槽芒果的视频，说芒果是怎么做到年年押错宝的，从去年到今年，从浪姐到披哥，全错。

是芒果的眼光真的很烂吗？可能不是。

而是：只要是芒果选的，就必须要是“错的”。

因为在观众看来，芒果是资本、是权力、是自上而下的。由它钦点的“皇族”，当然不行。

观众想要的，是一个由自己选出来的、非资本控制的、自下而上的民间人选。

这是一种对抗、一种偏不。

（当然这种对抗资本的情绪，也可以被资本反向利用，提前埋一个隐藏皇族）

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那为什么是李晟被选中了，不是其他同样没有被资本扶持的姐姐呢。比如台风更好的王蓉，更有vocal实力的黄英。

抛开观众缘等因素，我们还是需要一个看起来和自己差不多的、兢兢业业、熬夜加班、从不应付，但总是不被看到的——普通人。

很神奇的是，李晟还真扮演过“皇族里的普通人”——还珠格格，以至于现在网友高呼：

“这是我们民间的格格，我们不允许她淘汰”。

非常振奋人心的callback了！

还有帖子问，为什么同样是新还珠的主角团，当年紫薇的扮演者海陆参赛的时候，就没有李晟现在的热度？

可能，这种对抗的激烈程度，很受到现实生活中对抗程度的影响。

回想一下海陆参加的是第一季浪姐，发生在2020年，5年前，那可是是更欣欣向荣、风平浪静、没有被摧毁过信心的一年（怀念还没有成为毒妇的时光.jpg）。

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《动机与人格》这本书里提到，自从基督教时代以来，大约有四种连续相继的概念统治着西欧。

这些观点表达了寻求个人快乐与福祉所应追从的方式，其中每一个观点都树立了一种理想的典型人物。

比如中世纪的“神职人员”，文艺复兴时期的“有学识的人”，资本主义/马克思主义浪潮下的“讲求实用的人”，以及近现代时期，特别是在法西斯主义国家的“英雄人物”。

而现在，当下，这个时间节点，大家选择了“李晟”，也是映射了此刻的情绪所向和价值需求。

所以，李晟断层第一，哪是我们在为她投票，

明明是我们在为自己投票。

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PS.
贴一下李晟一公舞台《野人》的歌词，好应景：

“他们说 他们说 是你选择的生活
躲在山里看烟火 守着那烂泥坨
不再借世人的手 替我开脱
遍野的花骨朵 也能够耐住寂寞
怎么 怎么那么像我”

这样的女孩子怎么能不值得命好！

最爹味公司做出的最反爹味的定位。

华与华的新作品。

让燕窝从去年图1的肾宝味，变成了今年图2的总裁碗燕（这谐音梗哈哈哈）。

同行朋友看了感叹，4年了，燕窝大盘的电商都没有增长，贵妇是真的吃不动了，求求头部带一下新增长。

姐妹看了感叹，是不是团队集体看了《好东西》，也准备给男人整点“好东西”了。

哈哈哈哈，于是打开淘宝——

王石同款总裁碗燕，目前已售：

33份。

让我们期待一下后续！

*爹是互联网对华与华的一个标签。
*个人很喜欢华老师。

妈妈整理的时候发现的
像上个世纪

给婚礼团队发了Brief后，
收到的一大波反馈。

#今晚要偷偷膨胀5分钟
#真的我是什么天才吧

喝到整个开心
就是一整个开心啊

我很喜欢我的头发，我感觉它壮壮的。