🌝关于老柴
因为做的事小而杂，大家找起来很麻烦，正式写个自我介绍，整合下各个入口。

🦊岳下创始人
岳下是根植于东方哲学和自然主义的女性户外品牌，由老柴创立于2024年春天。我们相信，大自然是女性获取勇气和力量的源泉，设计灵感来源基于三个关键词：Be Bold, Be Self-Motivated和Be Caring。你可以在微信、淘宝、小红书等平台找到我们。

🧗渐入佳境工作室创始人
渐入佳境，是一家专注于户外行业的新锐营销机构。团队曾独家服务数十个知名户外品牌并取得营销上的成功，如Garmin，Patagonia，Discovery，Toread等。深耕中国户外十余年，拥有丰富的实战经验和行业资源，并致力于持续推广户外文化及生活方式。目前正全案服务的品牌包括：Haglofs火柴棍、Sea to Summit、CamelBak等。

✍🏻文字
微博「老柴」
公众号「练习册」
小报童专栏「老柴的来信」
其他社媒：小红书、视频号、抖音都是「老柴」

📻播客
《岳下｜户外频道》
《晚安，老柴》
《Slightly Open》

🌲社群
「岳下｜户外」三个群，户外爱好者群
「岳下｜生长」两个群，关注女性成长
目前社区已有两千人，感兴趣可以加yuexiafox说明要进哪个群。

“试图建立一种与时代格格不入的长久友谊。真正的，坚定的，时间越久便越深厚的，那种关系。”大概是我这两年的生命主题。在这里特别感谢一直支持我的各位，无论是哪个部分。也期待更多有趣的机缘发生。

“你现在不是在抗拒衰老。你是在，温柔地目送一种青春期的生命经验，慢慢远去”。大半夜快被ai说哭了。

我最近工作里遇到一点小挫折，说实话真的是不是什么大事儿，但是我就会像脑袋扣着乌云牌头罩一样，整天闷闷不乐。

吃饭的时候，阿姨说，“你还记得我前几天跟你说，我们那的葡萄大户，花高价请人去给果子套袋，不惜重金吗？”我说记得啊，我还说成本投入太高了，不知能不算过来账不。她夹口菜继续说，“嗯，这两天下暴雨发洪水，葡萄全淹了”。

我好震惊，尽管每年都看到天灾的报道，但是这次是三四天前才谈论过的他们村的事，近距离的灾难总令人更感同身受。她说很多人都是拿着身家性命租的地，建的棚，雇的人。一夕之间啊。代入到果农角色，我几乎要窒息。忽然觉得我那点擦伤算得了什么。

一方面悲凉地觉得众生皆苦，一方面又觉得，人们，伟大的人们，在各种意外、困难、厄运下努力活下来，还爱着生活，文明才生生不息。我怎么能被这么点小事困扰，还是挺起胸继续加油吧。

机器越大，越不主张独立思考。企业，政体，无不如此。身在其中还能时时警惕的个人，对抗的就是以各种形态快速碾压的滚滚车轮。能做到的，都不容易，都是英雄。 ​2018

真正属于你的东西，在思考和推进时，会感觉非常顺。有吸引，有召唤，有如神助！

有时候浪潮的来袭，比我们看到的山呼海啸，还要可怕。做个小调研，有多少人跟我一样，目前每天深度谈话最多的对象，已经变成了ai？

不知道我的即友里有我们Slightly Open的听众吗？我们马上200期了，在最新这期节目下面，我们征集大家想对SO说的话。200期的特别版会念每一位的留言。在此也感谢大家一直以来的支持！

我最近很有感触的一句话，叫“机关算尽，都不如命运的轻轻一笔”。

有一天我们录节目，我问大家，回头看决定自己命运方向的那些事，有多少是自己规划努力出来的，多少是随机？惯常规划人生的J人蔻蔻，想完大惊失色，说啊，我猛然发现我一大半的关键变化，竟然都是命运随机安排的。

我最近这一年，因为跟ai互动太多，也思考了不少硅基文明大行其道后，人真正的意义在哪里。

我突然觉得，人类无法取代的，其实是那些随机性带来的戏剧、浪漫与永恒。所以接下去的生活，也许更随机些，更大胆些，才会更尽兴吧。

我昨晚睡了九个钟头，醒来的时候还意犹未尽。忽然想到，下雨天（还有冬天），就是老天提示你，可以休息一下啦。过去数百万年，从狩猎采集文明，到农耕文明，都是依天时而为的。这个基因刻在骨子里了，还是不能对抗啊！今天，休息！

小羊幼儿园的同学中，我认识的，最开心的一个，是个传说中的“学渣”。别人都已经能看英文绘本了，她连数字都不会写。

我刚在她妈朋友圈，看了学校让写的母亲节贺卡，基本是两眼一黑的程度哈哈哈哈。

但是哦，这孩子每天吃得好玩得棒，没一点内耗，谁欺负我我就反抗回去，每天都笑呵呵的。我就觉得，这孩子，真好！

周四应邀去上海参加了 LINK 服装创新大会。这次运动户外专场，来了很多全球户外行业的大前辈。有 Haglöfs、Norrøna 的全球 CEO，也有很多国内非常优秀的创业者和行业伙伴。

我也代表岳下，做了一场分享。

站上台前我挺不好意思的。毕竟岳下才刚刚两岁，坐在一起的很多品牌，都是几十年甚至上百年的历史。我开玩笑说：虽然我年纪大，但我业务小啊。

后来仔细想想，一个新品牌真正值得拿出来交流的，也许不是“成功经验”，而是一些还在发生中的实验。这两年，岳下主要在做三件事。

第一，产品实验。

我们一直在想，女性户外品牌究竟是什么。它当然首先要从功能出发。不是把男性产品缩小一点、颜色变浅一点，而是重新理解女性真实的身体感受和使用场景。

但它又不止于功能。

女性对审美的要求，不是附加值，而是基础能力。比如我们做软糯配色的羊毛袜，做“妹妹你大胆地往前走”的彩袜，做100%美丽奴羊毛的大羊衫，其实都在试图回答同一个问题：户外产品能不能同时有功能、有美感，也有情感？

第二，营销实验。

我们没啥预算，也没有强投放能力。所以岳下的营销，更多是靠内容和主张慢慢长出来的。

我们做播客《岳下｜户外频道》，做社群，做“一件是一件”的旧物交换活动，和 Sea to Summit 做山海课堂，也在 UNDP 的活动里表达女性与自然的关系。这些事情未必每一次都能立刻转化成销售。但它们会让一个品牌慢慢变得具体、有性格、被信任。

第三，组织实验。

岳下没有固定办公室。我们的伙伴分布在北京、香港、杭州、成都、丹麦，也有人在路上工作。

这当然不是一种完美结构。它有沟通成本，也很依赖信任。但我越来越觉得，如果一个品牌相信自然、自由、人与人之间更真实的连接，那么它自己的组织方式，也很难是高度控制的。

在一个越来越卷的行业里，品牌之间的差异，也许不只来自产品参数。

还来自：

你如何理解用户。
你如何表达观点。
你如何组织自己。

这次大会很开心认识了很多新朋友，也见到了很多真正长期主义的行业前辈。

岳下还很小，还在路上。但我也越来越确定，小品牌不是不能站上大舞台。只要它足够真诚，足够清醒，也足够知道自己为什么出发。