评价一下B站2025年跨年晚会,它还是过去的味道,一样的有跨界融合,有AGC, 有乐曲乐器的大乱斗,有流行歌曲、潮流文化。
但总感觉少了些什么。少了一些创新,今年的开场是一个创新,但也是春晚玩过的,不是很新鲜。感觉是按程序按部就班地组织了一场。
似乎每一年B站跨晚都会有一些创新。有一年弄了一个穿越时空之门,一个节目有两个版本的视频。还有特定的节目会有不同形式的弹幕。去年开始采用了录播跟直播结合的形式,将零点报时放在直播环节当中。还有做了千城线下干杯的活动,把跨年,把B站的跨年晚会也带到了各个城市的商圈中。
但直播做的不好,翻车就很有概率。比如去年采访问的问题就不太合适。今年因为天气太冷了,主唱嘉宾也配合的不太好。
曾经看到有人形容B站的跨晚是在挖坟,挖过去的经典元素,说总有用完的一天。
我不是特别赞同这个观点,因为B站也在创造潮流。他有能力把某个流行的东西做成节目。
这让我想到一场晚会除了表演的高质量水准以及舞台等硬条件之外,它有一个很本质的东西,就是联欢。
当B站跨晚第一次创新地做了这种形式,对于我们的冲击其实就是联欢。它把一些过去不会搬上舞台的游戏影视做成了晚会节目。
我们看最初的春晚,就能感受到在简陋之中的那种欢乐氛围,今天的话,叫有活人感。
每当在元旦的时候,一些学校会或者机构单位会办一些晚会。看到我们熟悉的人也能上台唱唱歌、表演节目,我们会觉得很有趣,而不是水平多高的问题。
春晚能成为联欢,也跟过去到了除夕晚上,一家子人围着看电视有关系,它就成了一个连接点。
现在旧的连接点在消退。创造更多的连接点,才能制造出联欢的效果。让我们感受到彼此的存在,所有的歌曲、艺术形式才能在人群中产生意义。
比如今年B站跨年晚会在线上做了一个票根的页面、票根。去年我去参加线下跨晚录制的时候,他们都没有发给线下的观众发过这样的票。
这种形式其实可以更进一步。比如去参加跨晚的活动,可以在他的B站账号上加一个徽章。所有在线上领取票根的观众也会打上一个徽章,出现在B站哔哩哔哩晚会视频下的评论中展示。
甚至B站个人用户页面可以加一个徽章的收集展示。
当然了,B站是相当会运营社区的,只是它目前的运营对象是一些优质的创作者。
除了社区当中的创作者,其实每一个人都可能成为潜在的创作者,去发掘他们在这个社区留下了什么,并让他们能获得反馈和展示。
用户会观看视频,甚至反复观看,会留下评论,或者笔记。B站做过把评论分享成图片,展现在动态中的功能,也做了充电评论。
UP主的主页主要是他发的视频,如果一个普通用户,他没有发视频,他的主页应该是什么样子的呢?他希望他的主页展示什么呢。
B站做了最近点赞投币的视频。也许可以把重要的评论单独作为一个点评,作为一个用户的展示页。用户也许希望给自己看过的视频排个名,或者打个分,来展示自己的评价。
也许可以让用户对每个视频打分,打两个分,一个是他对内容的评价,一个是他愿意推荐的程度。这个打分不影响内容系统对内容质量的判断,只是作为用户个人兴趣的展示,也可以影响用户个人看到的内容。
总之,不仅让用户在社区仅是消费,还有生产,让他觉得自己在社区留下的痕迹也属于一个重要的资产。
所以不论是晚会还是B站社区本身,做联欢或者说做联系,要找连接点,要做到三个方向。
一个是事情、内容与我有关。
第二个是东西与我关注的人方向有关,比如说这个歌曲我不喜欢,但是我关注的人唱的,那我也会有一定的关注。第三个是这个东西展示了我的相关特质,或者我想传播表达的东西。
所以作为社区基础功能。每一个内容,都可以想一下这三个方向,是否和用户有关系?是否和用户关注的人有关系?关注的内容有关系?是否是用户自身想表达的东西?
让每个人都能在社区有表达,被呈现,产生联系。