《超级符号就是超级创意》
20250102
关于视觉符号部分挺接地气的,有启发。
1关于符号和超级符号。超级符号是被人们更广泛了解的文化内容。关于如何打造符号,作者认为视听触味嗅等五感都可作为符号,而超级符号嫁接给品牌,就可得到更令人记忆深刻的创意、产品、品牌。
2关于超级话语。广告语、宣传语这类称为超级话语。目的是说动消费者购买。超级话语的要求是:一目了然、一见如故、不胫而走。创作超级话语有以下几个知识点:预制件思维、使用口语、套话和顺口溜、只用陈述句和行动句。传播的关键在于“传”,所有的创意在于发动如何“传”。
3关于超级词语,是对第二章节的衍生。第一、第二和第三章节都在重复强调减低营销传播成本。
4创意是为了降低营销传播成本