现在一个 Digital Campaign,一般都是这样:微博上做个话题、事件,找大号转发扩散,有钱的就找明星代言人互动。同时,微信做个H5,早几年富媒体玩剩下的、滥大街的各种炫技,然后也找一大堆微信大号转发,面对低得可怜的原文阅读转化愁眉苦脸。怪谁呢?缺乏对用户的深入洞察,缺乏品牌层面的用户互动。
接着,跟网易的妹子聊刚结束的金投赏,聊到她家网易和伊利的“摸一摸,给牛奶加热”的H5页面。且不说这奇怪的切入点是否有创意和洞察,背靠网易的媒体资源和客户端的海量用户基数,什么KPI完不成?但就这,愣是拿下了全场大奖。妹子有点尴尬:“其实你想想网易、伊利和金投赏的关系就懂了。”在做个H5找几个大号刷刷PV就能拿(买)奖的现状下,我觉得,把微博微信里做广告做营销的好友分组,统统屏蔽之后还能看到转发曝光的案例,就已经是挺难得的作品了。